，“薩爾布呂肯”詞條的微信指數(shù)值日環(huán)比增加了248273.03%
；微博粉絲也一夜之間飛躍至22萬；薩爾布呂肯在德甲的前三場(chǎng)比賽
，門票銷售量攀升了近4倍
，俱樂部甚至不得不通過增設(shè)觀眾看臺(tái)以滿足需求。根據(jù)TTBL官網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
，2023/2024賽季及2024/2025賽季薩爾布呂肯俱樂部主場(chǎng)比賽的平均觀眾數(shù)量為304和422
，而這個(gè)賽季俱樂部第一場(chǎng)主場(chǎng)比賽的觀眾人數(shù)即達(dá)到了1850，也超過了去年整個(gè)賽季主場(chǎng)平均觀眾最多人數(shù)1223人
。如薩爾電視臺(tái)的總結(jié)：“他像一塊磁鐵
，集合了所有人?div id="d48novz" class="flower left">
！?/p>
歐洲乒乓的國際化傳播
薩爾布呂肯俱樂部的出圈似沾了些天時(shí)地利人和：當(dāng)人們開始搜索它的時(shí)候
，發(fā)現(xiàn)它不但成功摘下去年德甲和歐冠兩項(xiàng)桂冠，麾下還有國家隊(duì)隊(duì)員弗朗西斯卡（Patrick Franziska）和世界頂尖球手達(dá)科（Darko Jorgi?）
，同隊(duì)的奧運(yùn)銀牌得主莫雷加德（Truls M?reg?rdh）還剛巧在WTT歐洲大滿貫上成功登頂
。再加上重磅加盟的樊振東，陣容豪華到讓人忍不住想念“一年一巨星”時(shí)期的皇馬
。然而
，這些天時(shí)地利人和并不是玄學(xué)，而與俱樂部的運(yùn)營策略息息相關(guān)
，簽下樊振東則更是一個(gè)大膽且果敢的決定
。該策略不但帶來了飛速上漲的主場(chǎng)票房收入，也為俱樂部帶來了更多的贊助商
，如8月新加入贊助商行列的品牌inne?（MON'S GARDEN? 旗下品牌）也在通稿上特別提到了俱樂部的明星陣容。Preu?表示：“這些年德甲俱樂部都在做一些新的嘗試
，薩爾布呂肯俱樂部的動(dòng)作給了大家很多的思考……時(shí)代在變
，我們也需要不斷更新我們俱樂部的運(yùn)營方法。想要變成國際頂尖的俱樂部
，不但需要培養(yǎng)國內(nèi)的選手
，也需要國際巨星的加盟。”
薩爾布呂肯的收獲并不只限于一個(gè)俱樂部
。因?yàn)榉駯|的加入
，德甲、德國杯和歐冠三大歐洲乒乓球賽事及俱樂部
，甚至俱樂部成員們都成功進(jìn)入了中國觀眾的視野
，持續(xù)的高熱度讓優(yōu)酷和小紅書等國內(nèi)平臺(tái)紛紛拋來橄欖枝，以尋求轉(zhuǎn)播合作
。這不僅為俱樂部轉(zhuǎn)播收入困境打開了新局面
，也極大地拓展了歐洲乒乓球賽事在世界范圍內(nèi)的曝光率和知名度。要知道
，在以前那個(gè)網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代
，我們之所以會(huì)千里之外也能認(rèn)識(shí)菲戈、齊達(dá)內(nèi)
，認(rèn)識(shí)阿森納
、尤文圖斯，賽事轉(zhuǎn)播起了關(guān)鍵性的作用
。
與此同時(shí)，這也為更多出海的國內(nèi)品牌和想要進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌提供了新的贊助標(biāo)的和營銷渠道。
德甲近年一直有國際化的發(fā)展的趨勢(shì)
，特別是對(duì)亞洲
、對(duì)中國市場(chǎng)的開發(fā)，德甲俱樂部穆爾豪森隊(duì)（Post SV Mürhlhausen）同期引進(jìn)過梁靜崑和林高遠(yuǎn)兩名中國國手
，德甲的球員和俱樂部也都紛紛開通了微博
、小紅書等社交帳號(hào)，以實(shí)現(xiàn)與中國觀眾的互動(dòng)
。薩爾布呂肯俱樂部的經(jīng)理Nicolas Barrois也在與聯(lián)賽官方的采訪中呼吁聯(lián)賽
、合作伙伴及俱樂各方同心協(xié)力，抓住當(dāng)前的機(jī)遇
，將聯(lián)賽傳播到更遠(yuǎn)的地方
。
影響遠(yuǎn)不止于商業(yè)。薩爾布呂肯隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)弗朗西斯卡說：“曾經(jīng)德甲聯(lián)賽的標(biāo)桿波爾在今年退役了
，而樊振東作為新的代表人物到來
，大家的情緒都很高漲?div id="d48novz" class="flower left">
。Barrois此前在Sport1的采訪中也說：“希望這次樊振東帶來的影響可以更長(zhǎng)久些。即便他將來不再為我們效力
，那些因他而注冊(cè)的孩子們?nèi)阅苡幸徊糠至粝聛?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">。這樣，我們未來無論是會(huì)員規(guī)模還是青年人才培養(yǎng)都能更進(jìn)一步
?div id="jfovm50" class="index-wrap">！?/p>
淡化明星效應(yīng)且單看運(yùn)動(dòng)本身，這不但是乒乓球技藝一次跨地域的深入交流，不同打法和戰(zhàn)術(shù)的碰撞與融合會(huì)為賽場(chǎng)帶來更多元化的呈現(xiàn)
，頻繁的切磋也會(huì)提高整個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)技水平和比賽的可觀賞性，進(jìn)而吸引到更多會(huì)對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣的人
。
德甲薩爾布呂肯俱樂部主場(chǎng)對(duì)陣貝格諾伊施塔特俱樂部比賽現(xiàn)場(chǎng) ?Tracy
很多人說德甲只是一個(gè)商業(yè)比賽
，但實(shí)際上德甲從無論是運(yùn)動(dòng)員水平到賽制成熟度都已經(jīng)全球頂尖。它擁有大量的世界級(jí)的乒乓球運(yùn)動(dòng)員
，除了我們前文提到的
，還有巴西的雨果（Hugo Calderano）、法國的高茨（Simon Gauzy）
、瑞典的卡爾伯格（Anton K?llberg）等等
，而被很多頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽所采用的主客場(chǎng)雙循環(huán)加季后賽的賽制也同時(shí)兼顧了比賽的公平性和商業(yè)性。如今
，國內(nèi)視頻平臺(tái)對(duì)德甲賽事的轉(zhuǎn)播如同歐洲乒乓球走向國際的另一個(gè)里程碑
。小紅書31日薩爾布呂肯第一場(chǎng)比賽的直播，彈幕上已經(jīng)有很多關(guān)于德甲賽制的詢問和對(duì)歐洲俱樂部球員及技術(shù)（如魯伊斯草莓?dāng)Q）的討論
，賽后隊(duì)友和對(duì)手的暖心評(píng)論以及整個(gè)德甲的氛圍也被人們津津樂道
，傳播效果立竿見影。
乒乓球在歐洲，雖沒有足球俱樂部龐大的觀眾基礎(chǔ)
，也沒有網(wǎng)球貴族化的文化標(biāo)簽，但在運(yùn)動(dòng)本身和群體單位都沒辦法形成一種強(qiáng)勁的文化符號(hào)的時(shí)候
，我們發(fā)現(xiàn)還有個(gè)體可以成為強(qiáng)有力的傳播載體
。波爾創(chuàng)辦的Webcoach網(wǎng)站，樊振東加入德甲賽季的交流
，以及每個(gè)運(yùn)動(dòng)員開通的與球迷直接互動(dòng)的社交帳號(hào)……他們都在用他們以實(shí)際成績(jī)建立起的影響力
，不遺余力地把他們熱愛的運(yùn)動(dòng)介紹給更多的人，以推動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和整個(gè)生態(tài)的完善
。從人才培養(yǎng)到賽事設(shè)置，從亞洲、歐洲到美洲
、中東……
弗朗西斯卡
、樊振東與前薩爾布呂肯俱樂部運(yùn)動(dòng)員貝格先生合影 ?Helen
筆者在這次走訪的過程中，先后遇到了邱黨
，弗朗西斯卡和樊振東三名現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員
。一改場(chǎng)上的鋒芒畢露，場(chǎng)下他們眼里真誠的光
，談及小白球的語氣和想到可以共同成長(zhǎng)時(shí)自然展露的笑容……是任何人都可以強(qiáng)烈感受到的他們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的滿腔赤誠
。新聞發(fā)布會(huì)上提及德甲的挑戰(zhàn)，樊振東說“想變成一個(gè)更好的人”
。筆者衷心地希望這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)
，可以在全世界范圍內(nèi)，朝著更健康
、更成熟的方向發(fā)展
，成為可以滋養(yǎng)他們的土壤，給予每一個(gè)在這個(gè)賽場(chǎng)上拼盡全力的人以足夠的力量
