為了提高收視率
，美網(wǎng)搞起了戀愛真人秀

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 2025-08-30 23:27:21

網(wǎng)球賽場上或許名流云集，但把一檔戀愛真人秀搬到賽場上

，尚屬首次

。

作為年度最后一項網(wǎng)球大滿貫賽事

，2025年美網(wǎng)不僅創(chuàng)造了網(wǎng)球歷史最高獎金，更是大膽的把一檔名為《Game Set Matchmaker》的戀愛真人秀節(jié)目

，搬到了比利·簡·金國家網(wǎng)球中心

。

圖源：New York Post

那么

，將賽場變成愛情故事的舞臺

，美網(wǎng)圖什么？

2025年的美網(wǎng)

，變了

。

首先是最直接的——錢

。本屆美網(wǎng)總獎金池高達(dá)9000萬美元，比去年的7500萬增長了20%

。單打冠軍獎金漲到 500萬美元（約3590萬元人民幣）

。

而哪怕正賽首輪出局的選手，也能拿到11萬美元（約79萬元人民幣）

，對8位闖入正賽的中國大陸球員而言，這幾乎等于近80萬元的收入保障

，止步第二輪的王欣瑜則能拿到近110萬元。

圖源：美網(wǎng)

其次是賽制

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；祀p改制回歸

，被安排在正賽開打前的Fan Week且兩天內(nèi)打完

，冠軍獎金直接抬高到100萬美元，較去年暴漲5倍

。

表面上看

，超高獎金是對混雙項目的重視和激勵

，但背后其實更是一種「明星營銷」

。簽表從32對縮減為16對；其中8對是憑單打綜合排名直接入圍

，另8對則依靠外卡產(chǎn)生

。

圖源：美網(wǎng)社媒

這也意味著許多專業(yè)雙打選手無法入圍

，賽事的競技性和公平性受到了質(zhì)疑

。多位網(wǎng)壇人士都表示，改制后的混雙從大滿貫變成了表演賽

，最后奪冠的選手之一埃拉尼更是直言：

「這個冠軍獻(xiàn)給無法參加比賽的雙打選手

，這個冠軍也屬于他們。這就像奧運禁止真正的跳高選手參賽

，卻強迫籃球員去跳高

，只因為這樣更有看頭。若真要這樣做也行

，但別給他們頒獎

，舉辦大滿貫的賽事卻不讓雙打選手參賽

，根本是將他們逐出自己的運動項目，這太不公平

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！?/p>

不過從粉絲反饋看

，美網(wǎng)這次的混雙改制收到了效果

。許多觀眾在社交媒體上表示

，花小錢就能看到頂級單打球星的混雙表演

，性價比極高

。美網(wǎng)官方數(shù)據(jù)則顯示

，兩天的混雙賽事吸引了超過7.8萬名觀眾

，創(chuàng)下新紀(jì)錄

。

而除去獎金和賽制

，美網(wǎng)還在轉(zhuǎn)播層面帶來了驚喜

。今年ESPN首次啟用Mindfly可穿戴攝像頭，展現(xiàn)球員的第一人稱視角

，這是網(wǎng)球大滿貫賽事的首次嘗試。

圖源：Mindfly官網(wǎng)

不過沒人想到

，在這些改動之外，美網(wǎng)最具爭議的「創(chuàng)新」

，竟然是把一檔戀愛真人秀搬進(jìn)了賽場

。

這檔戀愛真人秀節(jié)目叫《Game, Set, Matchmaker》。

從名字就能看出

，是有意把網(wǎng)球和戀愛真人秀的語境揉在一起

。拍攝在賽事開始前一周的Fan Week中完成，但播出時間則貫穿整個美網(wǎng)

，首集8月24日上線

，最后一集將在9月7日女單決賽當(dāng)天播出。

圖源：美網(wǎng)社媒

起初

，節(jié)目的設(shè)計是這樣的：女主是24歲的伊拉娜·塞達(dá)卡，是一位來自長島的前花滑冠軍、普拉提教練和網(wǎng)球愛好者

。她將與七位男嘉賓在美網(wǎng)場地約會

，每集結(jié)束時

，會有一位男嘉賓被淘汰

。大體上，這種形式與《單身漢》這種美國主流戀愛真人秀類似

。

那么，為什么說是「起初」

？因為就在美網(wǎng)開打的前三天，官方「悄咪咪」把整個節(jié)目的內(nèi)容都改了

，宣傳口徑變成了「跟隨

、紀(jì)錄8對情侶在美網(wǎng)Fan Week的首次約會」

，但沒有對內(nèi)容變動做出解釋。

彼時這個節(jié)目首次官宣時

，就引發(fā)了大量球迷群體的不滿

，負(fù)面輿論滿天飛。在輿論壓力下

，美網(wǎng)對內(nèi)容做出了改變

。相比最初的形式

，新節(jié)目中「戀愛真人秀」的味道少了不少。

官宣推文評論區(qū)中都是這類評論圖源：X.com

既然遭遇輿論反噬

，為何不干脆取消

？答案也離不開一個熟悉的詞——錢。

《Game, Set, Matchmaker》的主贊助商

，是美網(wǎng)的官方合作伙伴杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳。某種程度上

，這檔節(jié)目就是為這兩家品牌量身打造的激活場景

。在播出的首集節(jié)目中，已經(jīng)能看到大量杜貝爾龍舌蘭的露出和激活

，包括廣告牌

、真人秀主角們喝的飲品等等

。直接取消，意味著完不成客戶的KPI

。

圖源：節(jié)目截圖

換句話說

，這檔「戀綜」本質(zhì)是美網(wǎng)的一次商業(yè)激活，把賽事當(dāng)作容器

，在賽場外創(chuàng)造更多場景

。但是

，美網(wǎng)的下個問題也就來了：如何在娛樂化與賽事核心之間找到平衡

。

美網(wǎng)把戀綜搬進(jìn)大滿貫賽場

，乍一看有些「離經(jīng)叛道」

，但背后也有一套邏輯。

據(jù)美國網(wǎng)球協(xié)會（USTA）的報告顯示

，2024年美國有近2570萬人打網(wǎng)球，創(chuàng)下歷史新高

。但在收視層面，職業(yè)網(wǎng)球依然遠(yuǎn)不及橄欖球

、籃球等運動

，且美網(wǎng)收視率有下降趨勢

。

圖源：USTA官網(wǎng)

2022年

，美網(wǎng)女單和男單決賽的平均收視率是170萬和210萬；2023年

，由于本土選手高芙打進(jìn)了決賽，女單決賽收視率一度突破340萬

，男單為280萬

。到了2024年，數(shù)字出現(xiàn)大幅下滑

，男單決賽的平均收視僅170萬

，女單決賽更是跌到160萬，比高芙奪冠時銳減一半

。

通過把戀愛真人秀節(jié)目融進(jìn)觀賽體驗里，美網(wǎng)可以創(chuàng)造新的入口

。USTA發(fā)言人也毫不避諱他們的目標(biāo)：「我們希望吸引一個全新觀眾群體，在網(wǎng)球

、流行文化和娛樂的交叉點與他們相遇

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而在美國的文化語境里，戀愛真人秀節(jié)目早已經(jīng)是主流文化之一

。

《戀愛島》《單身漢》這類節(jié)目長期霸榜流媒體平臺，畫像也符合美網(wǎng)追求的年輕觀眾畫像

。前幾天，《愛情島》第七季大結(jié)局播出

，成為當(dāng)周美國最受歡迎的流媒體節(jié)目

，尼爾森數(shù)據(jù)顯示超過50%的觀眾為35歲以下的成年人。

圖源：Peacock

USTA社媒負(fù)責(zé)人喬納森·齊珀表示

，這次去做戀愛真人秀背后的邏輯和目的，是讓那些從來不看網(wǎng)球

，甚至對體育沒興趣的人，也能通過場外故事進(jìn)入美網(wǎng)：「我們瞄準(zhǔn)的是21-44歲之間的群體

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再加上美網(wǎng)本身就是名流聚集的場合，看比賽之外

，看明星

、找同框早就是傳統(tǒng)，場景不會顯得過于突兀

。

此外

，商業(yè)永遠(yuǎn)是驅(qū)動力之一。贊助了《Game, Set, Matchmaker》的杜貝爾龍舌蘭和酩悅香檳

，幾乎貫穿在所有場景里

。相比單純的廣告曝光，戀愛真人秀這類內(nèi)容帶來社交話題和敘事

。對美網(wǎng)來說，這是一次拉新

、變現(xiàn)并行的嘗試

。

雖說這種想法背后有一套邏輯支撐，但從執(zhí)行層面看

，最終做出來的節(jié)目并不盡如人意

。

無論是嘉賓之間的互動、化學(xué)反應(yīng)

、還是整體的內(nèi)容編排，只能說是一個套皮且低級的美網(wǎng)宣傳片

，并不是大滿貫級別賽事該有的水準(zhǔn)

。但話又說回來，美網(wǎng)也選了LoveAtUsOpen（愛在美網(wǎng)）這種毫無創(chuàng)意

、落后于時代的話題標(biāo)簽來做推廣

，似乎很多事情又能說通了。

截止發(fā)稿

，節(jié)目已經(jīng)播出了三期

輿論層面

，無論是彼時節(jié)目官宣還是播出后的反應(yīng)

，許多球迷都覺得這種嘗試是在讓美網(wǎng)掉價

，消解了大滿貫的專業(yè)性和身份。這種爭論也揭示了一個問題：

體育的娛樂化

，到底該在哪里畫線

？

一方面

，被作為標(biāo)桿的超級碗中場秀

、NBA的全明星周末，或者是讓F1起勢的《極速求生》…....雖然也是體育娛樂化的產(chǎn)物，但它們與賽事核心并不沖突

，甚至強化了這些賽事的故事和體驗

。而戀愛真人秀這種形式，則直接沖撞了網(wǎng)球的傳統(tǒng)氣質(zhì)

，觀感上的割裂幾乎不可避免

。

另一方面，對于美網(wǎng)的嘗試

，也不乏支持者

。有不少聲音表示，在短視頻的沖擊下

，傳統(tǒng)體育靠純競技已經(jīng)很難維持影響力

，所有賽事需要找到新突破口，美網(wǎng)搞戀愛真人秀不過是一次試水

，能吸引更多年輕人成為球迷就夠了

。

到頭來，體育娛樂化的問題在于邊界：賽事既不能一直保持「原教旨主義」

，但破圈拉新也得建立在不犧牲核心粉絲和賽事價值的基礎(chǔ)上

。畢竟，真正花錢的仍是核心觀眾

。

戀愛提高

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為了提高收視率 ，美網(wǎng)搞起了戀愛真人秀

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