，行業(yè)開始試圖回應(yīng)這種長(zhǎng)期存在
，卻難以被精準(zhǔn)觸達(dá)的情緒。
王牌化身——這個(gè)成立僅三年的國(guó)產(chǎn)潮玩品牌，正在逐步找到自己的解法，試圖為這種缺口提供一種更具持續(xù)性的答案，不斷拉近著球星與球迷之間的距離。
本文將從行業(yè)視角出發(fā)
，解析王牌化身如何跳脫傳統(tǒng)潮玩邏輯，通過產(chǎn)品
、場(chǎng)景
、IP與社群的協(xié)同，構(gòu)建一種更深層的球迷連接方式
。
每一代球星都會(huì)影響一代人
。對(duì)于當(dāng)下的青少年籃球群體而言，斯蒂芬·庫里無疑是最具號(hào)召力的存在之一
。他不僅領(lǐng)導(dǎo)著世界籃球理念的革新
，也承載著一種努力就能改變命運(yùn)的信仰。
王牌化身將其作為AI系列的首個(gè)角色
，是流量判斷
，但更多是一種情感觸達(dá)。
7月15日，王牌化身在位于北京郎園的旗艦店正式落地「王牌覺醒」活動(dòng)，圍繞全球首款A(yù)I互動(dòng)毛絨球星玩偶展開首發(fā)體驗(yàn)。在現(xiàn)場(chǎng)粉絲的見證下，首次釋放了AI潮玩在真實(shí)生活場(chǎng)景中的使用方式
。
這款A(yù)I毛絨玩偶在正版授權(quán)的基礎(chǔ)上
，對(duì)庫里的形象特征進(jìn)行高度還原，同時(shí)搭載
中英文原音色語音AI系統(tǒng)，支持用戶進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)
。不僅能表達(dá)鼓勵(lì)、回應(yīng)情緒
，還能在訓(xùn)練技巧上提供啟發(fā)性建議
。
同時(shí)，為了保障使用過程的友好性與教育性
，王牌化身用自有的語言模型進(jìn)行訓(xùn)練
，同時(shí)專門設(shè)置了信息安全閾值，構(gòu)建起一套適合青少年的純凈對(duì)話空間
。
眾所周知
，體育IP天然具備情緒厚度，能夠承載成長(zhǎng)記憶
。王牌化身正是從這個(gè)視角出發(fā)，加入AI能力
，使產(chǎn)品具有延續(xù)性
，強(qiáng)調(diào)與用戶的長(zhǎng)期關(guān)系構(gòu)建。通過持續(xù)學(xué)習(xí)和更新
，它能逐漸與使用者形成熟悉感
，讓球迷不再只是仰望，而是實(shí)現(xiàn)情感上的真實(shí)對(duì)話
。
本質(zhì)上
，這也在回應(yīng)一個(gè)更大的問題：
潮玩產(chǎn)品是否能從展示柜中走出，不僅作為收藏品，也成為有互動(dòng)價(jià)值、陪伴功能的生活伙伴？在王牌化身的理念中
，答案是肯定的
。
面向青少年用戶群體，王牌化身提出的策略不僅做一個(gè)「好看的玩偶」，更是構(gòu)建一個(gè)能陪你成長(zhǎng)的伙伴，讓潮玩真正進(jìn)入生活場(chǎng)景——支撐起這個(gè)愿景的，正是品牌所主張的「連接」二字。
對(duì)球迷而言
，它提供了一種更深層
、更日常的熱愛表達(dá)；而對(duì)品牌而言
，它打開了從潮玩到球迷關(guān)系解決方案這一新路徑
，也為潮玩產(chǎn)品生命周期的延展提供了可供驗(yàn)證的方向。
上周的活動(dòng)中
，王牌化身邀請(qǐng)了幾位來自品牌社群的青少年球迷來到現(xiàn)場(chǎng)
，不僅分享與AI庫里的互動(dòng)體驗(yàn)，還參與了內(nèi)容錄制
、社媒傳播
，甚至成為品牌敘事的一部分。
而這種從球迷出發(fā)的視角
，并非一次性的互動(dòng)安排
，更是品牌戰(zhàn)略中的長(zhǎng)期機(jī)制。
一直以來，王牌化身便注重社群運(yùn)營(yíng)
，強(qiáng)調(diào)真實(shí)連接。以「Play As One」為核心主張
，王牌化身不斷探索拉近球迷距離的方式
，并將其落地成了一套具體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
從觀賽派對(duì)
、球星見面會(huì)
，再到此次圍繞AI庫里的線下體驗(yàn)，王牌化身始終在構(gòu)建一個(gè)具有真實(shí)參與感的球迷社群場(chǎng)域
。
相比其他品牌，王牌化身從創(chuàng)始之初就具備深厚的體育基因，也在構(gòu)建球迷社群方面
，為他們提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
。
對(duì)于體育賽事來說，線下永遠(yuǎn)是最具競(jìng)爭(zhēng)力的場(chǎng)景
，球迷在觀賽
、參與、分享熱愛時(shí)所展現(xiàn)出的情感
，是線上傳播無法替代的
，也是完成「連接」的關(guān)鍵觸點(diǎn)。
麥迪空降化身「一日店長(zhǎng)」
值得一提的是
，王牌化身擁有著豐富的體育IP合作授權(quán)經(jīng)歷
。
除了NBA中的頂級(jí)球星、球隊(duì)和名宿以外，還與頂級(jí)歐洲足球俱樂部達(dá)成合作，推出多個(gè)系列產(chǎn)品。這套全面的IP矩陣，不僅進(jìn)一步拓展了品牌的用戶受眾
，也為未來更大范圍的內(nèi)容共創(chuàng)與衍生合作提供了靈活空間
。
也正因如此，用頂級(jí)IP形象與用戶關(guān)系的經(jīng)營(yíng)相結(jié)合
，王牌化身就能夠構(gòu)建更加深度的連接
，一旦這些連接成立，品牌的延展性和用戶黏性也順理成章地進(jìn)入正循環(huán)
。
不過
，這套機(jī)制不僅為王牌化身帶來了更多可能，也對(duì)其在技術(shù)迭代
、內(nèi)容持續(xù)性以及服務(wù)體系提出了更高要求
。
正如同從零搭建語言模型引入AI產(chǎn)品，并承擔(dān)更復(fù)雜的售后維護(hù)與產(chǎn)品更新工作一樣
，相比傳統(tǒng)二次元IP或盲盒機(jī)制
，體育社群的構(gòu)建，也意味著更重的線下運(yùn)營(yíng)
、更高的內(nèi)容參與門檻
。
王牌化身選擇了迎難而上，將AI能力與線下社群運(yùn)營(yíng)協(xié)同推進(jìn)
，試圖將潮玩從單向呈現(xiàn)的展示物
，轉(zhuǎn)化為一整套的系統(tǒng)機(jī)制。
「有些事可能利潤(rùn)率不高，也沒有現(xiàn)成路徑，但它是我們?cè)撟龅氖隆菍?duì)小球迷的陪伴
，也是對(duì)我們初心的回應(yīng)
。」王牌化身品牌創(chuàng)始人吳少雍向氪體透露
。
王牌體驗(yàn)官方碩與小球迷互動(dòng)交流
在一眾潮玩品牌追求爆款邏輯的當(dāng)下
，這種選擇看似逆勢(shì)，卻也展現(xiàn)出一種更具穿透力的耐心戰(zhàn)略
。不過
，要讓這套復(fù)雜系統(tǒng)真正進(jìn)入更多用戶的認(rèn)知，還需要一個(gè)足夠強(qiáng)力的引爆點(diǎn)
。
于是
，王牌化身將目光投向了今夏的庫里中國(guó)行。
對(duì)于品牌來說，需要用產(chǎn)品去承載
，或者說替用戶表達(dá)熱愛
；而對(duì)于球迷來說，回饋?zhàn)约簾釔鄣淖詈梅绞?div id="m50uktp" class="box-center"> ，莫過于走近偶像
。
8月18-20日，庫里即將來到重慶
，開啟今年的中國(guó)行活動(dòng)
，王牌化身即將深度參與其中，并推出名為
「王牌引力計(jì)劃」的全新規(guī)劃
，將這場(chǎng)球迷盛事作為品牌戰(zhàn)略升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
。
這里的「引力」，對(duì)應(yīng)的是庫里在比賽中對(duì)于防守方的吸引
，也是球星與球迷之間互相給予力量的羈絆
。
從實(shí)施節(jié)奏來看，這次「王牌引力計(jì)劃」采用的是內(nèi)容
、場(chǎng)景與產(chǎn)品三線并進(jìn)的打法：不僅在中國(guó)行現(xiàn)場(chǎng)展出1:1的庫里形象
，以及青花瓷、兵人主題手辦
；也將在活動(dòng)前后打造沉浸式體驗(yàn)區(qū)
，以線下展陳、社群運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)球迷的參與感與在場(chǎng)感
，還將陸續(xù)發(fā)布超10款涵蓋收藏
、互動(dòng)與陪伴功能的新品矩陣，拓展用戶畫像
。
王牌化身即將推出的新品
這正是對(duì)王牌化身過去幾年拉近球迷與球星距離所有努力的匯總與聚焦
，正如品牌創(chuàng)始人吳少雍所說：「我了解偶像的力量了，所以
我們做的每一件事，都是為了讓球迷離他們更近一點(diǎn)
，可以是對(duì)話窗口，可以是觀賽門票
，甚至可以是去美國(guó)參加訓(xùn)練營(yíng)的機(jī)會(huì)
。」
如果說「王牌引力計(jì)劃」是王牌化身在庫里中國(guó)行這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上的集中表達(dá)
，那么它所承載的
，不僅是一次活動(dòng)動(dòng)作的放大，更是品牌未來戰(zhàn)略方向的縮影
。
當(dāng)品牌開始考慮構(gòu)建更大的連接體系
，「連接」的邏輯也不再只是某一次對(duì)話或某一個(gè)偶像
，而逐漸延展為一整套面向未來的空間布局與發(fā)展策略。
目前
，王牌化身已在北京
、沈陽等地布局線下空間，并圍繞「體驗(yàn)」二字
，探索出靈活
、有想象力的門店模式，除了承擔(dān)產(chǎn)品銷售與品牌表達(dá)功能外
，還成為了球迷線下聚會(huì)
、內(nèi)容共創(chuàng)與品牌合作共建的重要觸點(diǎn)，同時(shí)為品牌未來更多線下共建合作預(yù)留了豐富想象力
。
而據(jù)吳少雍表示
，
王牌化身計(jì)劃在明年開出30家門店，并嘗試在未來自主主導(dǎo)球星中國(guó)行 。與此同時(shí)
，通過持續(xù)釋放新品與社群活動(dòng)，提升用戶參與密度
，推動(dòng)「內(nèi)容驅(qū)動(dòng)」與「角色驅(qū)動(dòng)」并行
，讓更多球迷能夠通過王牌化身實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，也從真正意義上
，不斷實(shí)現(xiàn)品牌自己「創(chuàng)造鏈接」的初心
。
同時(shí)，吳少雍還透露
，王牌化身的出海計(jì)劃也已正式啟動(dòng)
，目前正在積極籌備進(jìn)駐北美市場(chǎng)，期待能與更多力量攜手
，把產(chǎn)品真正帶入賽事現(xiàn)場(chǎng)
、球星互動(dòng)與球迷文化最活躍的核心場(chǎng)景之中。
「我們想讓球迷和球星在最關(guān)鍵的場(chǎng)合 、最近的距離
，用最有儀式感的方式進(jìn)行連接?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/strong>吳少雍告訴氪體。
隨著2026世界杯與2028奧運(yùn)會(huì)等賽事節(jié)點(diǎn)的臨近
，依托NBA
、足球與綜合運(yùn)動(dòng)的IP矩陣，王牌化身或?qū)⒆呷敫囿w育場(chǎng)之中
，展開多元化的內(nèi)容探索與品牌共創(chuàng)
。
在潮玩行業(yè)更多圍繞「流量驅(qū)動(dòng)」和「短周期變現(xiàn)」運(yùn)轉(zhuǎn)的背景下
，左手向外延伸，擴(kuò)張自身的長(zhǎng)期發(fā)展版圖
；右手回歸用戶連接
、關(guān)注深度關(guān)系的策略，這恰恰是品牌構(gòu)建長(zhǎng)期生命力的基礎(chǔ)
。
畢竟
，對(duì)大多數(shù)球迷來說，體育不只是賽場(chǎng)上的分?jǐn)?shù)
，也不是社交網(wǎng)絡(luò)上的熱?div id="4qifd00" class="flower right">
！€可能是一段成長(zhǎng)中的自我認(rèn)同，一次遭遇挫折時(shí)的情緒出口
，一位從未謀面的朋友
。
如果王牌化身的這一系列企劃，能讓越來越多體育愛好者能感到自己「離偶像近了一點(diǎn)」
，那這場(chǎng)探索可能就有了意義
。
