最不像球星的MVP
，幫361打了一場最走心的仗

公眾號 2025-07-22 22:53:20

在這個熱度過剩、濾鏡泛濫的時代

，除了在場上保持競技水平之外

，體育界的明星也被要求有一定的流量能力

，如何在賽場之外維持高頻曝光

，創(chuàng)造話題

，更是成為了一種「隱性KPI」

。

尼古拉·約基奇顯得有些格格不入

，他少發(fā)社媒

、不愛炒作，甚至很少在比賽以外的場景里與球迷見面

，他所擅長的

，是憑借自己絕對的實力，一直站在世界籃壇的至高點

。

對很多品牌而言

，這種低調(diào)與克制可能意味著傳播難度的加大，但對361°而言

，他恰恰是那個最契合品牌氣質(zhì)的理想代言人

。

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7月17日

，約基奇首次以361°全球品牌代言人的身份開啟中國行。從華南到華北

，從球迷互動到文化體驗

，在一次次擊掌、合影

、對話之中

，那個在丹佛高原上統(tǒng)治比賽的MVP，真正來到中國球迷的身旁

，變得觸手可及。

而與其攜手19個月之后

，361°的籃球戰(zhàn)略也透過這位世界級球員的身體力行
，完整而清晰地傳達(dá)給大眾。

這是一場有溫度

、有洞察的文化敘事

。在許多品牌還在圍繞熱度二字打轉(zhuǎn)時，361°已經(jīng)在思考如何通過頂級球員連接青少年籃球文化

，甚至試圖重塑球星代言在當(dāng)代中國語境下的價值

，秉承「籃球不會拒絕你」的本質(zhì)，傳達(dá)出這次合作背后

，更具深層意義的品牌主張

。

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過去五天，在361°的帶領(lǐng)下

，約基奇從華南地區(qū)出發(fā)

，一路北上，通過廣州

、佛山

、深圳、成都

、石家莊

、北京的一系列文化體驗，這個低調(diào)的MVP首次感受到中國球迷的熱情

，也貢獻(xiàn)了職業(yè)生涯中從未有過的線下曝光

，讓中國球迷獲得了走近這位全球頂尖球員的機(jī)會。

從行業(yè)視角來看

，隨著越來越多國際球員造訪中國

，球星活動正在逐漸形成「模板化打法」：標(biāo)準(zhǔn)流程、固定動作

、高頻打卡

。

約基奇的這趟中國行明顯跳脫出了套路——慢下來

、走進(jìn)去，讓行程真正與在地文化

、人群情緒發(fā)生連接

。

據(jù)氪體觀察，這場線下旅程中

，每一站都擁有各自鮮明的「在地感」

。在佛山，約基奇深入社區(qū)當(dāng)中

，受贈特制禮物

，同時體驗籃球溫度與氛圍；在成都

，他「撞臉」熊貓的名場面

，也吸引國內(nèi)外網(wǎng)友熱議，掘金隊官方更是帶頭玩梗

，表示「不要讓他的馬看到這些照片」

；到了石家莊，一句字正腔圓的「這么近那么美」

，更是讓這趟旅程的討論度迅速攀升

。

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比起刻意營造的儀式感，約基奇用最自然的方式參與進(jìn)來

，卻收獲了最深的情緒連接

，與小球迷之間不設(shè)防的親近感，不僅刷新了大眾對他的認(rèn)知

，也讓361°的品牌形象在潛移默化中落了地

，再次強(qiáng)化「可信賴的籃球伙伴」這一形象。

正因如此

，這場中國行的意義遠(yuǎn)不止品牌曝光

，而是一場在真實場景中完成的雙向奔赴。對球迷而言

，這是「籃壇第一人」主動靠近中國青少年的一次珍貴互動

；而對361°來說，這是一次對品牌主張最立體的具象表達(dá)——以頂級球員為核心

，在更有溫度的互動場景中

，讓「籃球不會拒絕你」的品牌主張，在球迷心中得到深化

。

這也解釋了361°在行程設(shè)計上的諸多「非常規(guī)」選擇

。比如，品牌并沒有僅僅聚焦北上廣深流量中心，而是選擇覆蓋東西南北不同層級城市

；不局限于簽售或合影式互動

，而是納入文化探訪、地標(biāo)打卡

、飲食體驗等維度

。

而這些設(shè)計，反過來也提升了球迷參與感和社媒討論度

，使品牌在共鳴-傳播-沉淀的閉環(huán)中自然完成有效轉(zhuǎn)化

，也為國產(chǎn)品牌與頂級球員和合作提供了重要參考。

在體育營銷越來越同質(zhì)化

、娛樂化的當(dāng)下

，這種強(qiáng)調(diào)情緒連接的打法，或許能創(chuàng)造生命周期更長的聲量

。以真實場景構(gòu)建深度信任

，用文化融入放大品牌情感，剩下的曝光度則是水到渠成

。

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五天六城的旅程已經(jīng)結(jié)束

，但這場從丹佛高原一路走向中國街頭的品牌連接

，仍在發(fā)酵

。

它不僅讓人們重新了解了一位頂級球星，也重新認(rèn)識了一個國產(chǎn)品牌

，而這場表達(dá)

，也正是361°過去一年多與約基奇深度合作的階段性顯影。

正是因為361°與約基奇分別在各自領(lǐng)域的高度與影響力

，他們的攜手合作才更顯意義非凡

。作為NBA的現(xiàn)役第一人，約基奇代表了當(dāng)今籃球競技的最高水準(zhǔn)

，361°作為國產(chǎn)領(lǐng)先的運動品牌

，正在持續(xù)向全球市場輸出專業(yè)價值。這不僅是商業(yè)合作上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

，更是一場深入到不同文化語境當(dāng)中的雙向奔赴

。

而其中更值得我們持續(xù)關(guān)注的，是他們?nèi)绾螄@這次合作

，持續(xù)夯實品牌專業(yè)能力的全球表達(dá)

，從產(chǎn)品、理念到體系進(jìn)行全面升級

，真正打開一條屬于國產(chǎn)品牌的「世界級籃球敘事」

。

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在頂級球星資源早已高度全球化的時代，品牌想要突圍

，便不能一味跟隨已有的流量趨勢

，而是要找到與品牌價值深度耦合的資產(chǎn)

，并將二者的競爭力結(jié)合，做引領(lǐng)潮流的人

。

2023年12月

，約基奇正式攜手361°，成為其全球品牌代言人

。從賽場表現(xiàn)來看

，這位MVP毫無疑問是運動品牌市場中的頂配資源。但從商業(yè)維度看

，約基奇的能量不靠包裝

，更多體現(xiàn)在競技層面上。這就意味著

，品牌想要與他合作

，必須從理念與產(chǎn)品出發(fā)，建立一個更加堅實的信任體系與內(nèi)容結(jié)構(gòu)

，呈現(xiàn)給消費者

。

事實證明，硬實力永遠(yuǎn)是比話題性更好的背書

。

從最初上腳的BIG3 5.0 FUTURE PE 系列

，到去年年底發(fā)售的JOKER 1，361°從未把合作停留在最初的層面

，而是著手構(gòu)建球員打法 × 產(chǎn)品性能的聯(lián)動邏輯

，不斷助力約基奇在職業(yè)和國際賽場上沖擊巔峰。

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作為新時代中鋒的領(lǐng)軍人物

，約基奇的能力來自各個方面

，可以靠視野、節(jié)奏

、力量

、判斷多種方法改變比賽走向。圍繞這種特點

，361°選擇用專業(yè)回應(yīng)專業(yè)

，推出更輕質(zhì)、靈活

、適配全面打法的實戰(zhàn)鞋型

，用產(chǎn)品理解打法。

而從頂級賽場的表現(xiàn)來看

，約基奇以MVP級別的統(tǒng)治力反復(fù)證明了這雙球鞋的專業(yè)性

。對于專業(yè)運動裝備而言，賽場是最嚴(yán)苛、最權(quán)威的檢驗場

，而約基奇的持續(xù)高光正是對JOKER 1乃至361°籃球產(chǎn)品線最有力的品質(zhì)背書

。實力即口碑，頂級表現(xiàn)是產(chǎn)品最真實的代言

。

在設(shè)計層面

，JOKER 1更是一款真正圍繞球員風(fēng)格、人格

、文化背景共同打磨出來的產(chǎn)品

。無論是外觀視覺中融合的塞爾維亞傳統(tǒng)皮羅特毛毯紋路，還是極具約基奇?zhèn)€人特色的圖騰符號

，JOKER 1 所呈現(xiàn)的并非一種生硬的商業(yè)邏輯

，而是一種球員個性與品牌語言的自然融合。

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這一融合的前提

，是品牌對于共創(chuàng)機(jī)制的深度理解

，據(jù)了解，約基奇深度參與了361°多個系列產(chǎn)品的設(shè)計溝通過程

。

在氪體的對話當(dāng)中

，約基奇更是表示：「361°簡直太棒了，他們永遠(yuǎn)能第一時間響應(yīng)我的反饋
，參與產(chǎn)品設(shè)計的過程對我來說很新奇
，但我們最終給出了一款偉大的產(chǎn)品——Joker 1?div id="4qifd00" class="flower right">
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「如今在這方面我慢慢變得更有經(jīng)驗
，所以已經(jīng)等不及Joker 2跟大家見面了
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！?/strong>
支撐這一切的，是產(chǎn)品背后的品牌主張
。在361°看來
，簽名鞋的意義不僅是背書，更是讓更多青少年能夠因此得到鼓舞
，而通過讓JOKER 1這樣的專業(yè)產(chǎn)品深入大眾市場
，并以親身感受逐漸贏取消費者認(rèn)可，品牌的價值體系才可能形成真正的傳播閉環(huán)
。
于是
，我們看到了一場從球員風(fēng)格、產(chǎn)品邏輯
、文化美學(xué)
、用戶連接，全鏈路打通、步步推進(jìn)的系統(tǒng)共創(chuàng)
。
在這一節(jié)點回望過去19個月的合作軌跡
，不難發(fā)現(xiàn)，361°與約基奇之間建立起的不只是代言關(guān)系
，更是品牌在全球籃球語境中長期主義路徑的切面呈現(xiàn)
。
在這個過程中，361°時刻秉持全球化的戰(zhàn)略布局
，用國際視野生產(chǎn)世界級產(chǎn)品
，但始終堅持自己品牌主張的語境進(jìn)行表達(dá)——這是中國品牌走向海外的新路徑：不盲目迎合，而是有格局
、有文化自信地向全球輸出本土力量
。
隨著中國行的結(jié)束，361°與這位頂級球員的合作
，也正式進(jìn)入了一個新的階段
。對于這個正處在全球化進(jìn)程中的中國運動品牌來說，我們分別從向外和向內(nèi)兩個角度進(jìn)行分析
。
首先
，面向世界，在約基奇的影響力加持下
，品牌得以在國際體育語境中完成自身敘述：是一個來自中國
，有著國際視野，同時能夠承載世界級球員專業(yè)表達(dá)的品牌
。
借助約基奇在全球范圍內(nèi)的認(rèn)知度和話語權(quán)
，361°也獲得了與國際籃球語境更深度對接的契機(jī)。無論是在美國
、歐洲
，還是亞洲其他市場，約基奇都擁有極高的知名度和影響力
，這使361°在品牌出海的過程中具備了更強(qiáng)的破圈能力與文化共鳴力
，也為其全球商業(yè)布局帶來更多客戶認(rèn)知與合作機(jī)會。
但隨著合作深化
，361°顯然正在逐漸走出借勢明星的階段
，嘗試以更高的視野去搭建品牌生態(tài)。這種身份的變化
，也意味著品牌的戰(zhàn)略重心正在由產(chǎn)品制造向文化輸出過渡——從視覺語言到產(chǎn)品哲學(xué)
，再到品牌結(jié)構(gòu)，361°都在嘗試建立自己的全球敘述體系
。
與此同時
，中國本土市場也在經(jīng)歷新的人口心智重構(gòu)期
。361°的品牌重心，并沒有因為國際化而偏離核心人群的建設(shè)
，反而更清晰地聚焦到了青少年籃球群體上
。
在廣州、成都
、石家莊的活動現(xiàn)場
，約基奇與鐘顯超、張子昊等中國草根球員展開直接對話
，參與到由他形象所創(chuàng)造的新IP「王牌球局」當(dāng)中
，而在北京站，更是與361°備具聲量的自有IP賽事觸地即燃相結(jié)合
，為年輕籃球愛好者們貢獻(xiàn)一個個難忘瞬間
。
對于當(dāng)下的中國籃球來說，最有生命力的部分不是金字塔尖的流量球星
，而是底部正處在生長期的年輕球迷群體
。他們擁有日漸獨立的審美，也開始構(gòu)建屬于自己的認(rèn)同系統(tǒng)
。而361°在產(chǎn)品矩陣
、內(nèi)容策略與代言人選擇上，始終圍繞這一人群展開
，不僅要滿足他們的消費需求
，更希望成為他們成長中的精神錨點。
從這次中國行中就能看出
，約基奇憑借實力
，不斷打破外界預(yù)設(shè)，這讓他與「籃球不會拒絕你」的品牌主張形成了天然的耦合
，也讓品牌得以用這句話
，完成一次跨越國界的共情輸出。
而當(dāng)戰(zhàn)略落地于產(chǎn)品
，361°的體系化思路也愈發(fā)清晰
。據(jù)了解
，從約基奇的簽名系列產(chǎn)品出發(fā)
，361°也將圍繞旗下的球員矩陣，構(gòu)建一套更完整的籃球產(chǎn)品矩陣
，包括訓(xùn)練線
、團(tuán)隊線與多場景適配的專業(yè)鞋款與裝備。
361°并未試圖通過一雙爆款解決所有問題
，而是持續(xù)推進(jìn)矩陣打磨——既滿足不同層級用戶的實戰(zhàn)體驗
，也為品牌在校園
、職業(yè)、街頭等不同籃球語境中提供專業(yè)解法
，也進(jìn)一步體現(xiàn)了361°在籃球事業(yè)上長期投入的信念
。
五天行程已落幕，但其影響仍在繼續(xù)
。在越來越多品牌試圖制造聲浪
、搶占注意力的當(dāng)下，361°選擇把注意力放在用戶真實的使用體驗中
，放在一次次踏上球場的動機(jī)里
，放在那些需要推一把的熱愛身上。
未來
，361°將不僅繼續(xù)陪伴約基奇走上更高的國際舞臺
，也將在全球籃球版圖上，以更堅定的姿態(tài)扮演可靠搭檔的角色——陪伴年輕天賦們不斷閃耀
，也陪伴品牌自身走進(jìn)全球語境下的下一章節(jié)
。
籃球不會拒絕你，而361°
，也不會
。

籃球 NBA 掘金約基奇轉(zhuǎn)載

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